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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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杭州零食品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌能為顧客創(chuàng)造三種價值

杭州零食品牌策劃認為商業(yè)的根本邏輯在于讓顧客受益，誰能為顧客創(chuàng)造更多價值，降低更多成本，誰就更有市場競爭力。品牌能為客戶創(chuàng)造更大價值，并且降低顧客的交易成本，所以品牌有更強的市場競爭力，這也是品牌能成為企業(yè) 護城河的根本原因。無品牌的產(chǎn)品只能為...

杭州食品品牌策劃認為品牌就是企業(yè)的護城河

杭州食品品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌是食品企業(yè)的護城河為什么說這么說呢？護城河的說法源自股神沃倫.巴菲特，他用四大護城河來評估企業(yè)的投資價值。分別是無形資產(chǎn)、客戶轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、成本優(yōu)勢，在無形資產(chǎn)中有三點，分別是品牌、專利和法定許可。企業(yè)在市場上通...

杭州廣告營銷策劃公司對于如何打造爆款的看法

杭州廣告營銷策劃公司發(fā)現(xiàn)爆款一詞源于電商，是指那些短時間內(nèi)賣的特別火，銷量特別大的單品。爆款在為企業(yè)創(chuàng)造大流量和高營收的同時，對品牌建設(shè)也有巨大推進作用，有不少新品牌就是通過爆款建立，也有不少老品牌通過爆款而重新煥發(fā)活力。爆款和爆文的邏輯是一樣的...

杭州餐飲品牌策劃公司對餐飲供應(yīng)鏈管理的三點建議

杭州餐飲品牌策劃公司認為餐飲行業(yè)中，供應(yīng)鏈管理是決定餐飲企業(yè)生死的關(guān)鍵因素。那什么是供應(yīng)鏈？當(dāng)服務(wù)員給你端上一份烤魚的時候，這背后發(fā)生的一系列采購、研發(fā)、計劃、生產(chǎn)、物流、品控、損耗就是供應(yīng)鏈管理。供應(yīng)鏈能力決定了你的供給效率能不能跟上前線需求，也決定了你能不能控制好運營成本和產(chǎn)品品質(zhì)、維護好你的品牌形象。很多人認為供應(yīng)鏈=采購。也...

杭州白酒營銷策劃手把手教你開白酒品鑒會

杭州白酒營銷策劃認為白酒品鑒會是在核心消費者中樹立良好的口碑，培養(yǎng)核心人群的品牌忠誠度。通過對消費者的公關(guān)和品牌體驗來樹立品牌消費意向，重點不在于頻次，而在于被邀請人的影響力、地位、消費能力、擴散能力，從而帶動自己和身邊的人去消費本品牌。那么一場好的品鑒會如何操作？筆者結(jié)合多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和優(yōu)秀案例進行總結(jié)，供大家參考。（一）關(guān)于品鑒...

杭州服裝品牌策劃公司對快時尚服裝品牌產(chǎn)品線規(guī)劃的看法

杭州服裝品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)快時尚服裝品牌該類品牌商的產(chǎn)品的生命周期短，一個產(chǎn)品從問號到明星、到現(xiàn)金牛、到瘦狗在1個季節(jié)中發(fā)生，同時由于季節(jié)與溫度的變化、流行趨勢的變化，客戶所喜歡的產(chǎn)品也有很大的不確定性，因此快時尚服裝品牌商為了對沖不確定性，往往會選擇多品類、多品種、頻繁上新，通過跑馬不相馬的方式來看市場對不同款式的需求情況，根據(jù)需求的...

杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃提醒農(nóng)業(yè)企業(yè)不要掉入技術(shù)陷阱

杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)很容易對產(chǎn)品過度自信，那些技術(shù)出身的互聯(lián)網(wǎng)人在做產(chǎn)品的時候，常常會犯一個毛病，掌握了一項技術(shù)，就千方百計地想利用它，也不管產(chǎn)品是否需要這個功能，如果不需要，技術(shù)再先進也只是功能的堆砌。農(nóng)產(chǎn)品，從原始產(chǎn)品向前發(fā)展，就邁向了加工產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化、附加值低及儲運不便等諸多問題隨之而來，所以，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的加...

杭州化妝品品牌策劃對國貨化妝品爆發(fā)式增長的看法

杭州化妝品品牌策劃發(fā)現(xiàn)化妝品這個行業(yè)這兩年能實現(xiàn)爆發(fā)式增長？國貨品牌們又是如何抓住這股趨勢的呢？化妝品行業(yè)的爆發(fā)增長，主要是因為新的內(nèi)容傳播形式。因為這些產(chǎn)品過去也有，但放到抖音、直播這類視頻媒體上，可以特別好地展示出產(chǎn)品的效果，再加上價格不高，用戶看到了就可以立馬下單，很容易帶動銷售。比如，一個長相普通的素顏小姐姐，10分鐘化完妝，...

杭州酒品牌策劃對于如何做好白酒招商的分享

杭州酒品牌策劃發(fā)現(xiàn)白酒招商會是目前白酒企業(yè)或者大商常用的招商形式，也被稱為會銷招商形式。尤其是新產(chǎn)品上市，在區(qū)域內(nèi)的廣泛招商，比較適合采用會議招商的形式。例如：五糧醇、綠豆大曲等成功品牌均在招商會取得了一定的成功。招商會形式的招商就是利用前期造勢和核心客戶拜訪，中期邀請客戶參加品牌會議，后期簽約打款合作的一種招商形式。那么如何組織招...

杭州餐飲品牌策劃告訴你如何做好節(jié)日營銷

杭州餐飲品牌策劃發(fā)現(xiàn)，節(jié)日營銷是大多數(shù)餐飲企業(yè)每年必做的事情。但餐飲行業(yè)的節(jié)日營銷究竟該怎么做呢？首先要將第二年從1月1起到12月31日之間所有的節(jié)日羅列出來，然后根據(jù)節(jié)日與節(jié)日之間的間隔及特點進行串聯(lián)。同時，將那些不適合自己品牌的節(jié)日剔除或弱化，重點關(guān)注那些和自己的品牌及產(chǎn)品契合度高的節(jié)日。我們先按如下標準對節(jié)日進行分類，法定節(jié)假日、非法...