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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產品賣點？

杭州餐飲品牌策劃認為，所謂賣點，就是能讓產品更好賣的利益點。這個利益點并不是產品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說好的一字千金？因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說。孔子說名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能讓企...

怎么寫打動人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。為什么需要寫品牌故事？品牌通過品牌故事來表達品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨特的理念。通過傳播品牌故事，讓目標受眾形成對品牌的正確認知，實現品牌傳播任務。怎么寫好品牌故事？品牌故事按照寫作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內容型四種類型，具體寫法分...

品牌策劃公司教你寫價值百萬的廣告語

品牌策劃公司發(fā)現想廣告語是營銷廣告人最經常干的活兒之一，也是最容易糾結的三大文案活兒（廣告語、品牌故事、品牌命名）之一。接下來，我們詳細拆解怎么寫好這三項文案，先從廣告語開始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語值百萬好廣告語的本質是什么？好廣告語的原則是什么? 好廣告語的寫法有哪些？為什么廣告語值百萬？說一句廣告語能價值百萬，是不是...

顧客八大心智規(guī)律之7心智倚重反饋

什么是心智倚重反饋？人們在對外發(fā)出一個信號后，心智渴望得到回應，而且這種回應越快越好，如果沒得到回應，人們就會寢食難安，輾轉難眠。為什么心智倚重反饋？有兩點原因，一是人有反饋和和互動的偏好；二是因為無反饋會帶來不安全感；首先，人有反饋和和互動偏好。因為人是群居動物，合作是人基因中的本能，渴望得到別人回應，也渴望給別人的詢問以答案。...

杭州餐飲品牌策劃認為心智關注差異

杭州餐飲品牌策劃認為是指大腦會對同質化的信息會自動忽略，更關注與眾不同的信息。這就是定位理論中所提倡不同勝過更好的依據。從這點上來講人類的大腦就好比是青蛙的眼睛，對靜止不動的，司空見慣的東西是視而不見的，對運動的、不同的的東西是異常敏感的。因為差異化的信息意味著風險或機會，這也就是人類天生好奇的心理。由于心智容量有限，并且追求安全...

杭州策劃公司發(fā)現心智追求安全

杭州策劃公司發(fā)現人類大腦本能的會規(guī)避一切風險，主動追求內心穩(wěn)定、可控的安全狀態(tài)。從進化心理學的角度看，在數百萬年的進化過程中，人類長期生活在充滿危險的世界中，為更好保護自己，大腦強化了對風險的感知能力。這一特點，決定了消費者面對任何產品或品牌時，首先產生的都是規(guī)避風險的需求，既表現為對安全感的追求。為什么心智追求安全？杭州策劃公司...

杭州品牌策劃認為心智難以改變

杭州品牌策劃認為當人們對品類和品牌的認知一旦形成，他們就會自以為是地把這些認知當做事實來對待，就會自動屏蔽與該認知不符的信息，即便品牌拿出所謂的真憑實據，也無法改變他們的想法。比如，對于中醫(yī)的爭論，支持與反對的各有各的理由，一條反對理由后面馬上會有針鋒相對的支持理由，雙方誰也無法說服誰，背后其實就是各自對自己頭腦中固有觀念的堅持。...

品牌策劃規(guī)律之心智分類處理

品牌策劃中心智分類處理是指人腦對信息的分類記憶機制，人們對新事物的學習，首先取決于它的類的歸屬，其次是對它特性的了解。比如，消費者在接觸到一個新產品，首先會問這是什么？然后再問這產品有什么特點？拿集成灶來舉例，消費者在家居建材市場看到方太旁邊的美大店面，進去一看，對這個沒見過的新產品感覺很好奇，品牌策劃中就問營業(yè)員這是什么？營業(yè)員回...

在各個行業(yè)怎樣的營銷策劃更具吸引力？

具有吸引力的營銷策劃是確保價值意義的關鍵前提，這也是為何現如今營銷策劃在開展過程中會更多的導入更獨特的元素，增加吸精性的原因。就根本而言隨著供求關系的改變，現如今消費者只有通過更獨特的方式，增強其的吸引力，才能真正的實現購買的目的。所以口碑好的營銷策...