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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點？在如今市場經濟變化極快的期間，品牌的發(fā)展對企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點需要注意的。...

包裝設計:如何讓產品的包裝提升顏值

包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對話。在這個看顏值的時代，產品的包裝設計也是相當重要的。只要你需要用一個東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重復看到、選擇、打開、使用，這樣的過程。...

【品牌定位】初創(chuàng)公司的營銷定位方式

【品牌定位】初創(chuàng)公司的營銷定位方式,杭州好風品牌策劃公司在策劃設計行業(yè)已經有11年的設計經理,好風團隊品牌定位策劃師們認為,市場營銷最終目標是為了“滿足需求和欲望”。...

品牌營銷策劃應避免以下幾大誤區(qū)

品牌營銷策劃應避免以下幾大誤區(qū)?大家都知道一個木桶真正能裝多少水,其實最終決定它裝多少的水的是那塊最短的木板,品牌營銷策劃而不盡快加強對其短邊的建設美譽度、忠誠度的提升以及品...

品牌策劃中為什么要區(qū)分清楚抽象品類與真品類？

我們也做過一些測試，問消費者，為什么買小米??？他們脫口而出的是，性價比高啊，這才是顧客真正的購買理由，跟互聯(lián)網(wǎng)手機，跟直銷手機沒什么關系的，通過互聯(lián)網(wǎng)直銷只是降低成本，提高性價比的一個配稱，當然有的時候咨詢機構為了保持自己理論的純粹性以及門派之見，就把一切品類化，這也是一個問題。比如說沃爾沃成功是因為開創(chuàng)了安全轎車品類，就把所有特性...

如何打造品牌忠誠度增加超級粉絲

品牌忠誠度是指消費者對品牌偏愛的心理反應，反映了對該品牌的信任和依賴程度。消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。...

如何區(qū)別真品類和偽品類？

但這些分類在消費者做出購買決策時，是不會用到的，比如機動車，我會說機動車道，但是從來不會說去買一輛機動車，也不能轉化為渠道品類，并沒有機動車店，機動車城，這些分類如果不用在和顧客的溝通中，就只是專業(yè)分類。一旦用在和顧客溝通中，它就變成偽品類了，偽品類其實是用錯了地方的分類。比如白電，家電行業(yè)可以怎么分，比如為了統(tǒng)計數(shù)據(jù)或專家研究，但...

包裝設計對于品牌策劃相當重要

包裝設計對于品牌策劃相當重要，我相信所有的大品牌企業(yè)都會關注自己產品的包裝設計，會特別的強調產品設計部門設計一款超越競爭對手的產品，只有超越競爭對手才能完成品牌提升，所以...

如何打造品牌定位策劃視覺錘

盡管品牌策劃已經過來有四十多年了，在營銷這個行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對企業(yè)來講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡營銷等等的崛起，這些營銷策略都在用不同的...

定位理論中所說的的品類是什么？

定位理論中所說的的品類是什么？我們展開來看，第一個問題是，你是什么就是明確品類，什么叫品類呢？之前定位的書里面，你看不到特別精準的答案，里斯先生在其認為最重要的一本書，品牌的起源寫到，品類是商業(yè)界的新物種，這是一個類比，能夠提供很多的啟發(fā)，或者說，品類是顧客對商品的分類，這個不能說錯，但是還不夠，到底什么樣的分類能成為品類，我就深挖...

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