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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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如何具體落實(shí)化妝品品牌策劃

化妝品如何做品牌定位呢？好風(fēng)建議化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?。企業(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來實(shí)現(xiàn)這種定位。...

品牌策劃公司對促銷利弊的理解

品牌策劃公司認(rèn)為促銷可以得到的好處 l 企業(yè)的產(chǎn)品在短期內(nèi)供求不平衡時(shí)，可以通過品牌策劃公司認(rèn)為促銷來調(diào)整，迅速提高顧客的需求量，減少企業(yè)的壓力。 l 通過品牌策劃公司認(rèn)為促銷，可以促使消費(fèi)者嘗試使用新的產(chǎn)品，使消費(fèi)者快速認(rèn)知產(chǎn)品。 l 企業(yè)的促銷也促進(jìn)了多種零售方式的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。同時(shí)，消費(fèi)者通過促銷活動(dòng)也對價(jià)格更加敏感。各...

品牌策劃公司對廣告中文案的理解

品牌策劃公司中廣告文案一般由企業(yè)的市場人員或者廣告公司的文案人員來完成。廣告文案是根據(jù)消費(fèi)者的理解方式進(jìn)行創(chuàng)作的，消費(fèi)者是先接受結(jié)果，后接受過程。如果我們一上來就告知消費(fèi)者過程，消費(fèi)者是沒有耐心的，所以，廣告文案的寫作是一個(gè)技巧性很強(qiáng)的工作。我們必須要根據(jù)企業(yè)需要達(dá)到的目標(biāo)，設(shè)計(jì)合適的語言表達(dá)方式，達(dá)到讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)接受到合...

品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意的原則有以下幾點(diǎn)

品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意的基本原則是發(fā)現(xiàn)舊元素間的聯(lián)系，并將舊元素進(jìn)行新的組合。一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)包含創(chuàng)新、準(zhǔn)確、簡潔、富有想象力與感雜力等，方能實(shí)現(xiàn)廣告的市場價(jià)值。品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意遵循原創(chuàng)性原則廣告的創(chuàng)意概念與表現(xiàn)形式應(yīng)是產(chǎn)品、品牌個(gè)性的投射，品牌策劃公司為目標(biāo)消費(fèi)者心悅誠服地接受或留下深刻的印象，但又不在消費(fèi)者的預(yù)料之中。應(yīng)打破...

品牌策劃公司對于廣告的看法

品牌策劃公司接下來講一講作為重要配稱的廣告，每一個(gè)顧客接觸點(diǎn)都是傳播定位的機(jī)會(huì)，廣告是花錢密度最大的定位傳播方式，廣告界流傳著一個(gè)名言，品牌策劃公司知道有一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉了，卻不知道是哪一半，言外之意是哪一半都可能是浪費(fèi)的。甚至兩半都是被浪費(fèi)的，至少有一半是被浪費(fèi)的，現(xiàn)在，廣告界都流行，不說人話，上面是品牌策劃公司在深圳機(jī)場，拍到...

品牌策劃公司對于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的理解

品牌策劃公司還有一個(gè)重要的概念就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)連接成本的下降，讓網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的模式是層出不窮的，得益于技術(shù)進(jìn)步帶來的改變，這里不展開說明。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)概念，包含了同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，其中同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指某類用戶越多對該類用戶價(jià)值越大，比如微信，你的朋友都在用，...

【杭州品牌策劃公司】關(guān)于品類的經(jīng)濟(jì)特性

杭州品牌策劃公司認(rèn)為品類除了物理特性，市場特性還有經(jīng)濟(jì)特性，比如顧客類型是企業(yè)還是個(gè)人，劃分了2b還是2c，購買頻率和使用頻率是兩個(gè)概念，手機(jī)的購買頻率很低，但是使用頻率估計(jì)是最高的產(chǎn)品了，單次消費(fèi)金額是高還是低，消費(fèi)場景是公開還是私密？多人還是單人，獨(dú)立還是關(guān)聯(lián)？像墨盒就是和打印機(jī)關(guān)聯(lián)的，消費(fèi)場景是非常重要的，像公開或多人消費(fèi)的商品，就...

SI系統(tǒng)建立對連鎖品牌的重要性

SI系統(tǒng)建立對連鎖品牌的重要性，一個(gè)品牌的成長需要多方面的考慮，必須建立一套完整的VI系統(tǒng)，特別是針對有實(shí)體店面銷售的品牌，SI系統(tǒng), 品牌終端店面形象系統(tǒng)的建立必不可缺。...

品牌策劃公司中對于商業(yè)模式的理解

品牌策劃公司認(rèn)為有時(shí)候商業(yè)模式也是一個(gè)很重要的概念，德魯克也說當(dāng)今企業(yè)的競爭，也不是產(chǎn)品的競爭，而是商業(yè)模式的競爭，將它提升到很高的位置上，但是從定位的角度看，商業(yè)模式，還是配稱層面的事情，因?yàn)槭嵌ㄎ欢x了企業(yè)的經(jīng)營成果是什么，而商業(yè)模式是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果。關(guān)于商業(yè)模式的定義，品牌策劃公司認(rèn)為最領(lǐng)先的還是中國人講的，企業(yè)與利益相關(guān)方...

品牌策劃公司:該如何理解品牌定位理論中配稱的概念

品牌策劃公司認(rèn)為配稱在定位里面是一個(gè)非常重要的概念，配稱也不是特勞特里斯發(fā)明的，在波特的戰(zhàn)略理論里有這個(gè)詞，這個(gè)詞本身是挺費(fèi)解的，現(xiàn)在就把它當(dāng)成一個(gè)專有名詞了，對配稱進(jìn)行進(jìn)一步的分類，其實(shí)是有必要的，通過顧客接觸點(diǎn)，對配稱進(jìn)行分類，不同的分類方式，還有不同的用途。第一個(gè)按是否獨(dú)特分類，如果獨(dú)特的就是專用配稱，否則就是通用配稱，品牌策...