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企業(yè)品牌定位有哪些訣竅？

作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源： 發(fā)表時(shí)間：2018-07-20??


　　企業(yè)品牌定位有哪些訣竅？眾所周知，品牌定位（Brand Positioning）在品牌策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用，它是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。那么，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何對(duì)品牌進(jìn)行正確地定位呢？到底有沒有方法可循？答案是有的，下面就讓已有11多年品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的杭州品牌策劃，來(lái)為您解答：

企業(yè)品牌定位有哪些訣竅？
　　好風(fēng)=戰(zhàn)略定位公司+營(yíng)銷策劃公司+廣告創(chuàng)意公司
　　
　　a）迎強(qiáng)定位。企業(yè)選擇靠近強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)位置，與其爭(zhēng)奪同一目標(biāo)顧客群體，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷手段等營(yíng)銷組合方面差異很小。例如，可口可樂與百事可樂、柯達(dá)與富士、耐克與阿迪達(dá)斯等。
　　
　　b）避強(qiáng)定位。企業(yè)回避與目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，而將自身的位置確定于市場(chǎng)的“空白點(diǎn)”處，提供某種特色產(chǎn)品或服務(wù)，滿足市場(chǎng)上尚未被滿足的需要。例如，“大寶”避開了與國(guó)外高檔化妝品的競(jìng)爭(zhēng)而占領(lǐng)了低端市場(chǎng)。
　　
　　c）重新定位。企業(yè)采取一定的營(yíng)銷組合，改變目標(biāo)顧客對(duì)其原有的印象，重新樹立其在目標(biāo)客戶心目中的形象
　　
　　d）為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再定位。為了向目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品或品牌的定位，可以考慮為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再定位。例如，美國(guó)A牌伏特加酒聲稱：“絕大多數(shù)的美國(guó)伏特加酒，看似俄國(guó)制造，然而確是在印第安納州勞倫斯堡制造。A牌與眾不同，它是在俄國(guó)制造。”
　　
　　e）高級(jí)俱樂部定位。企業(yè)強(qiáng)調(diào)自身是某一高級(jí)群體中的一員，由此提升自身的品牌形象和地位。例如，克萊斯勒公司宣稱自己是“美國(guó)三大汽車公司之一”。
　　
　　關(guān)于品牌定位的方法還有很多，至于企業(yè)應(yīng)該選用哪種方法最好，這要牽扯到市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)顧客、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌自身優(yōu)勢(shì)等諸多因素，只有經(jīng)過綜合研究分析才能得出最后的定位。好風(fēng)簡(jiǎn)介http:///gy/jj/