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品牌策劃公司中如何保持差異化？
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時間：2018-06-22??
品牌策劃公司現(xiàn)在跟風(fēng)太厲害了，要持久地保持差異化，真的不容易，但有一個差異化，是最容易保持的，就是你的品牌名，這是受法律保護(hù)的，在這個同質(zhì)化的世界里，也許你的名字，就是你最后的差異化，也是最能維持的差異化。
所以定位理論中，幾乎每本書，品牌策劃公司都會講名字的重要性，非常重要，以至于在定位一書中，作者說，在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策，就是為你的產(chǎn)品，取個好名字，這個說的有點絕對了，雖然沒到唯一重要的程度，那也確實是非常重要的。
這里我用外部思維，用顧客的心智規(guī)律，做了一些總結(jié)，品牌策劃公司中一個好名字他要滿足四個要求，我稱之為起名四要，第一個叫定位反應(yīng)，什么叫定位反應(yīng)？就是顧名思義，看到名字能聯(lián)想到某個品類或品類里的某個特性，如果能夠聯(lián)想到品類，你就會認(rèn)為，是專家品牌，就好像別人，請我們給孩子取個名字，我們首先會問人家，是男孩還是女孩？
這就是，要名字有定位反應(yīng)，那些定位反應(yīng)很強的名字，生來就像個專家，比如，農(nóng)夫山泉，鮮橙多，周黑鴨，飯掃光，我最愛拿來開涮的，就是俏江南這個名字，品牌策劃公司光看這三個字，感覺挺不錯，但是它的定位反映出了問題，所以它是一個，得負(fù)分的名字，是一個負(fù)資產(chǎn)。
我有一次在北京講課的時候，正好俏江南等一個常務(wù)副總趙總在現(xiàn)場，他跑過來握著我的手說，品牌策劃公司寫的起名四要，我看好多遍，說的太對了，十幾年過去了，我們還在不厭其煩的，向顧客解釋，我們是川菜，我說俏江南這個名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策劃公司說我們做了補救，就是在名字前面，換了個川劇變臉的臉譜。
品牌策劃公司我說我問過很多人，他們都說那是京劇的臉譜啊，這就是企業(yè)的內(nèi)部思維，這個企業(yè)對品牌，自戀到什么程度？品牌策劃公司說你還是學(xué)下海底撈吧，海底撈這么大牌的火鍋品牌了，還在店招上寫上火鍋，或火鍋店這幾個字，俏江南，為什么就這么自戀到以為，天下誰人不識君呢！
這里我用外部思維，用顧客的心智規(guī)律，做了一些總結(jié)，品牌策劃公司中一個好名字他要滿足四個要求，我稱之為起名四要，第一個叫定位反應(yīng)，什么叫定位反應(yīng)？就是顧名思義，看到名字能聯(lián)想到某個品類或品類里的某個特性，如果能夠聯(lián)想到品類，你就會認(rèn)為，是專家品牌，就好像別人，請我們給孩子取個名字，我們首先會問人家，是男孩還是女孩？
這就是，要名字有定位反應(yīng)，那些定位反應(yīng)很強的名字，生來就像個專家，比如，農(nóng)夫山泉，鮮橙多，周黑鴨，飯掃光，我最愛拿來開涮的，就是俏江南這個名字，品牌策劃公司光看這三個字，感覺挺不錯，但是它的定位反映出了問題，所以它是一個，得負(fù)分的名字，是一個負(fù)資產(chǎn)。
我有一次在北京講課的時候，正好俏江南等一個常務(wù)副總趙總在現(xiàn)場，他跑過來握著我的手說，品牌策劃公司寫的起名四要，我看好多遍，說的太對了，十幾年過去了，我們還在不厭其煩的，向顧客解釋，我們是川菜，我說俏江南這個名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策劃公司說我們做了補救，就是在名字前面，換了個川劇變臉的臉譜。
品牌策劃公司我說我問過很多人，他們都說那是京劇的臉譜啊，這就是企業(yè)的內(nèi)部思維，這個企業(yè)對品牌，自戀到什么程度？品牌策劃公司說你還是學(xué)下海底撈吧，海底撈這么大牌的火鍋品牌了，還在店招上寫上火鍋，或火鍋店這幾個字，俏江南，為什么就這么自戀到以為，天下誰人不識君呢！