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【杭州品牌策劃公司】什么樣的品牌具有生命力
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時(shí)間：2018-06-07??
在如今這個浮躁的社會，隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)師已經(jīng)被各種事情給打敗，他們的品牌只是因?yàn)橥瓿扇蝿?wù)而去制作，而非是為了企業(yè)和興趣去制作，好的杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)們給予品牌注入生命，給予品牌希望和夢想，那么對企業(yè)而言，什么樣的品牌才具有生命力呢。
1、怎樣的品牌具有生命力?
現(xiàn)在立刻讓你說出自己最認(rèn)為有生命力的品牌，你的腦海中會迅速跳出哪些名詞?
蘋果?小米?百度?支付寶或是騰訊?
......
每個人心中，都會有一些自己偏好的品牌，可能是一些耳熟能詳?shù)闹笃放?，還可能是一些小而美的精品品牌。這些品牌所在的領(lǐng)域和屬性，會根據(jù)每個人關(guān)注的領(lǐng)域和生活需求不同，呈現(xiàn)出萬花筒一般的特效。
例如在我心中，充滿陽光朝氣的愛馬仕廣告，就是我個人的特別偏好，也是認(rèn)為這個品牌具有生命力的重要標(biāo)志。我相信，這也是很多人喜歡這個品牌的重要原因之一。
生命力代表著一種希望，代表著一種活力，呈現(xiàn)出一個品牌的態(tài)度和世間萬物之間的靈犀之聲。在這個世界上，有很多非常出色的品牌，但卻不一定具有真實(shí)的生命力;也有很多我們所人知的品牌，但當(dāng)他們出現(xiàn)在我們眼前時(shí)，就像久別重逢的戀人那樣，足夠激蕩起內(nèi)心波瀾——對，就是她，就是那個我想要的她。
品牌的生命力，永遠(yuǎn)是和活力、感性、人格化、氣味、溫度等等關(guān)聯(lián)詞密切聯(lián)系的，這些能夠引發(fā)我們大腦體驗(yàn)感受的內(nèi)容，成為了我們對于品牌是否具有生命力的第一辨識。而且特別有意思的現(xiàn)象是，我們一旦談到具有生命力的品牌的時(shí)候，人們就會將具有生命力的品牌迅速與身邊的某一種具象型的生命力事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)。例如，具有迅猛發(fā)展特質(zhì)的生命力品牌，就像是賽場上奔馳的駿馬一樣，有力量、有姿勢;有些生活服務(wù)類的品牌，就像是一盆靜靜等待盛開的百合花，讓我們不斷激發(fā)內(nèi)心的期待。
品牌的生命力，究竟來自于哪里？
在一開始列舉出來的那些品牌，幾乎都算得上是具有生命力品牌的典型代表。在于這些優(yōu)秀的品牌的接觸中，我們能夠感受到很多的共性。例如他們與用戶之間人性化的交流，同時(shí)品牌自身呈現(xiàn)出不斷生長與變革的態(tài)勢;他們可能像是我們的朋友一樣，靜靜地呆在我們身邊，成為我們生活的重要組成部分;也會象是我們心中的詩和遠(yuǎn)方，雖然不一定現(xiàn)在就能獲得，但卻始終縈繞在耳畔，成為我們對于美好世界向往的重要承載。
2、品牌生命力成長的四大元素
具有生命力的品牌，充滿著自我賦予和社會賦予的特殊特征，成為我們重要的社交貨幣，成為眾多人內(nèi)心對于美好生活向往的載體。而要構(gòu)建有生命力的品牌，就需要通過對品牌生命力構(gòu)成的要素的分析與構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)，讓品牌充分的具有生命力，不斷地打動、觸發(fā)用戶的市場情緒。
通過對眾多優(yōu)秀品牌的分析，尤其是對具有較大生命力活性價(jià)值體現(xiàn)的品牌的市場行為分析，目前認(rèn)為，企業(yè)品牌生命力的成長與表現(xiàn)的核心內(nèi)涵，主要體現(xiàn)在四個方面，這也構(gòu)成了品牌生命力建成的四大核心元素。
品牌的生命力，究竟來自于哪里？
品牌生命力成長的最優(yōu)先的表現(xiàn),就在于產(chǎn)品的不斷的創(chuàng)新和迭代，并且體現(xiàn)在企業(yè)品牌形象的與時(shí)俱進(jìn)、輸出內(nèi)容多元與互動，并不斷的融入當(dāng)下主流熱點(diǎn)與人們的認(rèn)知進(jìn)步，成為市場和用戶感受到的品牌生命力的體現(xiàn)，例如近年來，滴滴出行、優(yōu)酷視頻、樂視生態(tài)等優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行品牌形象、產(chǎn)品功能的升級迭代，讓人們從視覺上、體驗(yàn)上獲得不斷優(yōu)化的感受。
反觀那些缺乏對產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代能力的企業(yè)，則漸漸的在市場競爭中并被人們遺忘。例如一些中華老字號品牌，由于缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌形象的升級，不能與現(xiàn)在人們的主流認(rèn)知相結(jié)合，逐漸的被市場所淘汰。但是也有一些中華老字號品牌，就能夠敏銳地把握到市場的需要，在產(chǎn)品、服務(wù)、形象等多方面進(jìn)行升級，反而在競爭日益激烈環(huán)境中，品牌活力成長的非常棒。
3、適者生存，做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會化傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是什么樣的企業(yè)，都會最終進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此企業(yè)的品牌構(gòu)建本身，也需要按照這一趨勢完成轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)企業(yè)往往喜歡通過制作企業(yè)刊物、傳統(tǒng)渠道進(jìn)行公關(guān)與廣告宣傳等模式，實(shí)現(xiàn)在社會與市場的聲音表達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這也就意味著要求企業(yè)在文化建設(shè)和品牌推廣中，都需要重新調(diào)整定位，在融媒體環(huán)境下做好社會化傳播的功課。
在今天，已經(jīng)成為了一篇優(yōu)秀文章效果遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)海報(bào)廣告的格局，一場優(yōu)秀的直播活動取得的效果往往超越了無數(shù)篇傳統(tǒng)媒體新聞公關(guān)稿件的價(jià)值。看看近期末摩拜單車與ofo分別在公關(guān)、廣告領(lǐng)域的作為，你就能夠明白，在這樣一個時(shí)代，需要做什么樣的事情，才能夠有效的完成好相關(guān)的目標(biāo)達(dá)成。
杜蕾斯、可口可樂、奔馳、海爾等原來的傳統(tǒng)企業(yè)，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行了大量的社會化運(yùn)作，現(xiàn)在你再去市場上進(jìn)行調(diào)研，絕大部分人都會將這些企業(yè)劃歸為創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)中，而其實(shí)他們的原本業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新都有或遠(yuǎn)或近的距離。從這些企業(yè)身上，我們能夠總結(jié)出現(xiàn)代品牌進(jìn)行社會化運(yùn)作的主要發(fā)展模式。這些經(jīng)驗(yàn)對于在現(xiàn)代環(huán)境中，打造一個具有生命力的品牌，格外有益。
4、有態(tài)度，有創(chuàng)意，打造品牌的多元印象
現(xiàn)代企業(yè)品牌要想鮮活起來，在內(nèi)容策劃與包裝上，就不能夠循規(guī)蹈矩。例如過去的快遞企業(yè)表現(xiàn)自己的服務(wù)質(zhì)量，更多是體現(xiàn)在展示自己強(qiáng)大的物流配送能力、親切友好的快遞服務(wù)態(tài)度、通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)體現(xiàn)物流進(jìn)度等。但是這樣千篇一律的宣傳，始終無法讓人感覺到新奇特，無法讓人第一時(shí)間產(chǎn)生深刻的認(rèn)知。
而作為中國物流服務(wù)旗艦品牌的順豐，則在這方面做了大膽的突破嘗試，引入無人機(jī)服務(wù)模式，讓黑科技與順豐物流進(jìn)行了認(rèn)知與品牌表達(dá)上的綁定，這立刻引發(fā)了社會的強(qiáng)烈關(guān)注，成為轟動性的新聞。這種不拘一格的跨界創(chuàng)意表達(dá)，在不斷的成就著越來越多的優(yōu)秀品牌。
而另辟蹊徑，通過內(nèi)容廣告新途徑進(jìn)行品牌突破的，還有電商品牌京東。
品牌的生命力，究竟來自于哪里？
將房屋中介做得如此人性化，做成廣告視頻、宣傳廣告畫面，打動了一批人的鏈家，也成為近年來最活躍、最成功的服務(wù)品牌之一。
品牌的生命力，究竟來自于哪里？
如今很多杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)們可能覺得在創(chuàng)建品牌的過程中的最難的莫過于給品牌注入生命，但打動你我的故事也許就在身邊呢。