本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰(zhàn)場(chǎng)與心智戰(zhàn)場(chǎng)的關(guān)系
 
其實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)可以分為兩個(gè)，產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)場(chǎng)都是物理戰(zhàn)場(chǎng)，而心智戰(zhàn)場(chǎng)完全是另一類，杭州品牌策劃這涉及利用心智規(guī)律操縱顧客的認(rèn)知，我為什么相信定位？我是學(xué)理工科的，邏輯還是比較嚴(yán)謹(jǐn)，為什么會(huì)相信這樣這個(gè)商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因?yàn)樗迅?jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)建立在一個(gè)更加硬的科學(xué)，心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上，而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)最熱門的分支了，過去十年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的一半都發(fā)生在這個(gè)領(lǐng)域。
 
在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)學(xué)就叫經(jīng)濟(jì)學(xué)帝國(guó)主義，杭州品牌策劃會(huì)不斷地蠶食其他學(xué)科的領(lǐng)域。像心理學(xué)，尤其是實(shí)驗(yàn)心理學(xué)，已經(jīng)被納入經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，理查德道金斯寫了本書叫自私的基因。
 
這里面第一次提到謎米概念，就是文化因子，就是我們講的品類、品牌都是一個(gè)謎，這個(gè)未文化分子你也可以簡(jiǎn)化理解為概念，為什么一要提到謎米這個(gè)詞呢？
 
因?yàn)樯婕暗揭粋€(gè)新的龐大的知識(shí)入口，能夠看到謎米競(jìng)爭(zhēng)的全局，讓定位不再是機(jī)械的，什么領(lǐng)導(dǎo)者、專家，而是在具體的操作上有千變?nèi)f化，杭州品牌策劃我們會(huì)找到我們的文化同盟軍，我們的謎米同盟軍，這樣能夠縱橫捭闔，能夠讓我們營(yíng)銷變得更加有效率。
 
 
 
第二個(gè)叫競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是品牌，為什么是品牌而非企業(yè)呢？就是因?yàn)轭櫩褪琴?gòu)買品牌，而非企業(yè)的。為什么這么講呢？大家有沒有注意到，朋友之間談話，杭州品牌策劃看到你買一個(gè)東西，他首先會(huì)問是什么牌子？他不會(huì)問是哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，她第一下很自然的問，是哪個(gè)牌子？其實(shí)關(guān)心的是品牌，而不是企業(yè)，品牌才是顧客心智中競(jìng)爭(zhēng)的基本單位。
 
顧客購(gòu)買品牌而非企業(yè)，所以進(jìn)一步的明確了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成果是品牌，是品牌在心智中作用顧客選擇。這就涉及到，到底什么是戰(zhàn)略？以前做戰(zhàn)略顧問，經(jīng)常誤人子弟，那個(gè)時(shí)候的戰(zhàn)爭(zhēng)理論根本就是不行的，到底什么是戰(zhàn)略？因?yàn)檫@是個(gè)大課，不好互動(dòng)抽查，其實(shí)麥肯錫對(duì)戰(zhàn)略的定義是，圍繞一個(gè)目標(biāo)，采取協(xié)調(diào)一致的行動(dòng)，他這個(gè)定義有錯(cuò)嗎？沒錯(cuò)，因?yàn)樗銐虺橄?，?zhàn)略也是一種計(jì)劃，也有有目標(biāo)等等，高度抽象的肯定是不會(huì)錯(cuò)的，但是這種，肯定不會(huì)錯(cuò)的東西往往不好用，為什么這么說呢？我來看麥肯錫的咨詢成果，我看過麥肯錫給中糧做的花了3000萬的幾百頁(yè)的咨詢報(bào)告，麥肯錫的戰(zhàn)略其實(shí)經(jīng)常會(huì)是什么五年一百億，十年五百?gòu)?qiáng)在目標(biāo)，它所謂的的目標(biāo)，只要你展開，就知道到底是什么。
 
 
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