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劉好風(fēng)專欄

關(guān)于好風(fēng)

杭州品牌策劃公司

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杭州品牌策劃怎么做競爭對手調(diào)研？

杭州品牌策劃公司好風(fēng)這篇教你鎖定競爭對手，看穿競爭對手。什么是競爭對手調(diào)研？依據(jù)特定目的，就品類內(nèi)外競爭對手特定方面所做調(diào)查和研究工作。為什么要做競爭對手調(diào)研？孫子兵法說過知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這個彼，一個可以理解為消費者，另一個就可以理解為競爭對手，品類外的競爭對手和品類內(nèi)的競爭對手。競爭對手調(diào)研怎么做？針對調(diào)研對象的不同可以分...

利用現(xiàn)場調(diào)研來洞察市場

經(jīng)過前面十一篇對調(diào)研的講解，我們知道調(diào)研最核心就是要了解到事實、真相與決策關(guān)鍵點，而最能找到這些的地方就是在現(xiàn)場，生產(chǎn)現(xiàn)場、消費現(xiàn)場、售后現(xiàn)場.. 什么是現(xiàn)場調(diào)研？現(xiàn)場調(diào)研就是到事發(fā)現(xiàn)場實地去看、去聽、去問、去想。想要做生產(chǎn)調(diào)研就到生產(chǎn)線上去觀察整個生產(chǎn)流程，觀察工人的操作。想要做消費者調(diào)研就要到購買和消費現(xiàn)場去，去到超市到消費者家里...

杭州品牌策劃好風(fēng)怎么做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？

杭州品牌策劃好風(fēng)這篇教你如何練就一雙火眼金睛，看穿企業(yè)，吃透老板。為什么要做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？因為咨詢顧問出的建議要想有效，就必須先對企業(yè)知根知底。來找咨詢顧問的企業(yè)，大...

利用問卷調(diào)研法來洞察市場

問卷調(diào)研法是什么？真正經(jīng)驗豐富的調(diào)研高手是不需要問卷的，因為要問的問題早已在心中。調(diào)研目的是什么？需要問哪些問題？怎么問？都已爛熟于心。問卷是用來精準(zhǔn)收集信息的工具，問卷調(diào)研法就是用問卷這一工具來進行調(diào)研的方法。為什么要用問卷調(diào)研法來做調(diào)研? 因為可以復(fù)制高手的調(diào)研經(jīng)驗，更高效的收集有效信息。因為大多數(shù)的調(diào)研，并不是由一兩個高手來做，...

杭州品牌策劃公司好風(fēng)教你用定位調(diào)研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認(rèn)為定位理論作為當(dāng)今國內(nèi)營銷圈中的當(dāng)紅炸子雞，可謂是呼風(fēng)喚雨，風(fēng)頭一時無兩，定位理論體系的理念及操作方法我們在第二板塊將會詳細(xì)講述，今天給大家講解的是定位理論的獨特調(diào)研方法。定位調(diào)研的本質(zhì)是認(rèn)知調(diào)研是調(diào)研顧客心智中對不同品牌及品類的已有認(rèn)知定位調(diào)研的基本方法心智快照法探尋已存于消費者頭腦中的心智快照，無須深度思...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位3

本文是更專業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第三篇一、怎么創(chuàng)作定為式廣告語？廣告語的二語三性法則：二...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位2

本文是更專業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第二篇 6、熱銷滴滴，四個小伙伴，三個用滴滴；香飄飄，一年12億人次在喝；紅米手機，三年累計銷售1.1億臺，國民手機。 7、經(jīng)典可口可樂 8、最受青睞釘釘，我們都在用釘釘，讓工作更專注；會稽山，紹興人愛喝的紹興黃酒；農(nóng)夫山泉，G20峰會，我...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位1

本文是更專業(yè)的品牌定位公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。一、什么是品牌定位？提起王老吉、海飛絲、老板，會想到什么？ l 王老吉怕上火喝王老吉預(yù)防上火的飲料 l 海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾去屑 l 老板吸油煙機兩倍風(fēng)壓，超大風(fēng)力大吸力所謂品牌定位，就是一詞占領(lǐng)顧客心智，讓你顯得與眾不同，獲得用...

極簡品牌定位課程分享——極度競爭時代的極簡品牌制勝之道3

本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內(nèi)容，現(xiàn)分為3篇進行分享，這是第三篇。第四部分：傳播品牌定位找準(zhǔn)傳播源點/投放定位廣告/開展定位公關(guān) 1、找準(zhǔn)傳播源點做任何事情...

極簡品牌定位課程分享2——極度競爭時代的極簡品牌策劃之2

本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內(nèi)容，現(xiàn)分為3篇進行分享，這是第二篇。接著，我們了解下品牌定位操作的基本流程，就是找到品牌定位做實品牌定位傳播品牌定位（過...

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