杭州品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品上市過程中，有個(gè)重要的問題是市場(chǎng)定位，也就是消費(fèi)者的定位。所謂消費(fèi)者定位，就是要確定你所要上市的產(chǎn)品利益可以滿足的人群是誰，但產(chǎn)品上市不是簡單地根據(jù)產(chǎn)品利益直接找準(zhǔn)人群就可以了，還要根據(jù)市場(chǎng)上其他相關(guān)利益一致的產(chǎn)品情況，來確定自己的產(chǎn)品希望進(jìn)入市場(chǎng)后所要扮演的角色和占據(jù)的位置。因此，杭州品牌策劃公司認(rèn)為需要找出消費(fèi)者的層級(jí)，以便確定自己的產(chǎn)品利益滿足哪個(gè)層級(jí)的人群更合理，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況、自己產(chǎn)品的資源配比狀況，定位出最終的目標(biāo)消費(fèi)群體。

杭州品牌策劃公司認(rèn)為消費(fèi)者層級(jí)的簡單劃分方法
以年齡劃分出不同時(shí)代的需求和購買特點(diǎn)。
以性別區(qū)分不同的感性和理性需求方式及購買特點(diǎn)。
以經(jīng)濟(jì)能力劃分出購買產(chǎn)品的檔次和購買的理性或者感性的成分。
以區(qū)域的經(jīng)濟(jì)能力和整體購買情況造成的口碑及影響劃分區(qū)域?qū)用妗?br /> 以文化教養(yǎng)劃分出對(duì)產(chǎn)品的需求方式和態(tài)度。

根據(jù)以上不同的情況及企業(yè)所設(shè)定的目標(biāo)，杭州品牌策劃公司認(rèn)為對(duì)應(yīng)找出人群中對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可、品牌認(rèn)可、利益結(jié)果認(rèn)可、產(chǎn)品形式認(rèn)可等不同的人群，然后根據(jù)這些人群的特點(diǎn)設(shè)定自己的最終目標(biāo)和企業(yè)上市策略。
還有些方法是，根據(jù)年齡劃分不同的群體，然后根據(jù)群體需求形式用產(chǎn)品對(duì)應(yīng)區(qū)隔出不同接受能力的人群，杭州品牌策劃公司認(rèn)為也就是把產(chǎn)品目標(biāo)人群的經(jīng)濟(jì)能力對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)高、中、低檔的區(qū)隔群體:；最后，綜合自己的資源能力和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，定位自己的產(chǎn)品為哪一檔次，以便順利切人市場(chǎng)。
杭州品牌策劃公司認(rèn)為在產(chǎn)品的市場(chǎng)成熟階段，消費(fèi)者的層級(jí)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品已經(jīng)非常地清楚。此時(shí)如果進(jìn)行產(chǎn)品的上市行為，就要考慮在不同層級(jí)的消費(fèi)者當(dāng)中尋我適合的細(xì)分群體，以便設(shè)計(jì)產(chǎn)品的個(gè)性利益來滿足細(xì)分群體的需要。
細(xì)分的方法
主要是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)一一對(duì)應(yīng)和尋找，考慮的問題如下：
形式是否占優(yōu)？
類別是否最佳？
利益是否最合適？
杭州品牌策劃公司認(rèn)為價(jià)格是否最合理？